Психология и воспитание <br>детей

О дайте, дайте мне рекламу!

Рейтинг:  0 / 5

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

Малыши обожают рекламные паузы. Поощрять или запрещать подобное увлечение? Не секрет, что многие родители используют телевизионные «отвлекалочки» для того, чтобы спокойно провести нелюбимые малышами процедуры. Конечно, очень удобно чистить детские ушки или стричь ноготки, пока кроха увлеченно всматривается в экран телевизора. Даже мультики не волнуют его так, как новый стиральный порошок и собачий корм. Малыш замирает при первых звуках рекламы, и мамы с облегчением спешат улучить минутку для домашних дел. Стараясь упростить себе жизнь, родители зачастую используют телевизор как электронную няню и превращают просмотр телерекламы в ежедневный ритуал.

 Пожалуй, в мире нет ни одной цивилизованной страны, где реклама занимает столько эфирного времени, сколько в России. Несмотря на попытки законодателей привести в порядок рынок телевизионной рекламы, содержание многих роликов довольно сомнительно, и эти навязчивые сюжеты бесцеремонно вторгаются даже в детские программы. По данным социологов, именно малыши от З до 6 лет готовы смотреть ролики бесконечно, тогда как их платежеспособные мамы и папы стремятся переключить телевизор на другой канал, дело здесь в устройстве детской психики.



Детский взгляд.
Большую часть информации об окружающем мире малыши воспринимают через визуально-звуковые образы. Однако детишки в раннем возрасте еще не умеют долго концентрировать внимание на чем-либо, даже очень интересном. Детская психика устроена так, что лучше всего запоминаются многократно повторяющиеся, яркие и короткие сюжеты. Малышей в первую очередь привлекает движущаяся картинка, веселая музыка, жизнерадостные голоса, а не сам товар. Реклама идет часто, а детям нравится повторение любого сюжета. Слабая фиксация внимания малышей не позволяет им увлечься более пяти минут даже любимой игрушкой. А рекламные ролики способны переключать детское внимание быстрой сменой картинок и звуков, не успевая надоесть. Казалось бы, что плохого в том, что годовалый карапуз время от времени застывает у телеэкрана, наблюдая за веселыми и красивыми кадрами, могут возразить современные родители, он ведь все равно пока еще ничего не понимает. Не стоит думать, что в маленьком возрасте такая «забава» - безопасное развлечение.
Ребенок, хотя и не понимает смысла, остро переживает все увиденное на экране, тонко чувствуя эмоциональный подтекст. Для малышей реклама - универсальный раздражитель. Она воздействует сразу и на зрение, и на слух, и на эмоциональную сферу. Многие мамочки замечают, что, находясь по соседству с включенным телевизором, малыши становятся более возбудимыми и раздражительными, некоторые плохо засыпают, и даже теряют аппетит. Дети нередко пускаются в беспричинный вечерний плач, чтобы сбросить эмоциональное напряжение. Психика малыша тяжело переносит такие нагрузки, однако в рекламе есть и более серьезная опасность.
Огромное количество роликов, независимо от того, какие товары в них предлагаются, содержит недвусмысленный сексуальный подтекст. Производители шампуня обещают «сногсшибательный» успех у противоположного пола, новые колготки на ногах стройных красоток сражают мужчин наповал, а чудо-дезодорант превращает неказистого паренька в неотразимого «мачо»!
Не понимая сути происходящего на экране, маленькие зрители четко улавливают эротический подтекст. Эта скрытая информация, к которой дети еще не готовы, требует разрядки и нередко выливается либо в агрессивное поведение, либо, наоборот, приводит к беспричинным страхам, энурезу, заиканию. Не случайно во всех традиционных культурах подобная информация всегда была под запретом для маленьких детей. Любой детский психиатр подтвердит, что грубое нарушение этих правил может привести к тяжелейшим нервно-психическим расстройствам.

Лепим личность.

После 3 лет малышом обуревает глобальный исследовательский интерес, в этом же возрасте кроха учится сочувствовать телевизионным героям. Улыбка актера или одобрительный кивок закладывают в сознание ребенка определенные штампы поведения, навязывая идеалы красоты, цели и образ жизни, которые практически недостижимы для подавляющего большинства людей. Впечатлительные малыши не способны самостоятельно противостоять натиску ярких убедительных рекламных сюжетов. Они безоговорочно верят всему, что видят на экране. И если «умный дядя в телевизоре» убеждает, что можно утолить голод новыми чипсами и конфетами, то так оно и есть! Попытки родителей опровергнуть «веское экранное слово» рождают в детском сознании недоверие к нам, взрослым. Конечно, рано или поздно подрастающие дети все равно сталкиваются с подобными вопросами. Но в раннем возрасте это неприятное «открытие» разрушает непосредственность детского восприятия, закладывает негативное отношение к окружающему миру - оказывается, на самом деле людям нельзя доверять!
К сожалению, во многих семьях телевизор затыкает брешь в общении между родителями и детьми, компенсирует недостаток внимания со стороны взрослых, Реклама, наиболее навязчивая своей регулярностью и интенсивностью в веренице телевизионных программ, дает «заброшенным» малышам недостающую информацию, эмоции и даже возможность учиться говорить, ведь в рекламе очень четко произносятся слова.
Некоторые родители видят в этом немало плюсов. И часто сами поощряют повышенное внимание детей к рекламе, покупая им все, что показывают на экране улыбчивые дяди и тети. Ребенок, с легкостью получающий то, что приготовил для него веселый рекламный герой, становится пассивным потребителем, неспособным занять себя самостоятельно. Реклама развивает в детях поверхностное восприятие окружающего мира, способствует уменьшению активности. Конечно, все зависит от «дозы» рекламных просмотров, семейной атмосферы и индивидуальных особенностей каждого ребенка. Мамы и папы, не забывайте - дети учатся подражанием. Поэтому меры нужно принимать прежде всего в рамках собственной семьи.
Хватит!!!
- Ограничьте время пребывания крохи перед телевизором. Врачи рекомендуют малышам 1—2 лет проводить у голубого экрана не более 15 минут в день. К З годам время просмотра увеличивается до получаса, а к 6 - до 1 часа в день, но обязательно с 10-минутными перерывами.
- Эмоциональным и впечатлительным детям не разрешайте смотреть рекламу перед сном.
- Подберите для малыша несколько интересных развивающих программ на видеокассетах или DVD-дисках, исключив таким образом просмотр рекламы.
- Побольше общайтесь с детьми. Искреннее внимание близких малышу всегда дороже экранных «друзей».

Александра Криничная
Журнал «Лиза. Мой ребенок», апрель 2006.

© Максимовы Иван и Аида 2004 - 2017.

Перепечатка писем из форумов запрещена без указания ссылки на сайт и авторов самих писем. Перепечатка материалов из всех разделов сайта запрещена без письменного согласия Максимовой А.Т. и авторов. Все права защищены. Администрация сайта не несет ответственности за содержание сообщений, публикуемых в форумах, на доске объявлений, в отзывах и комментариях к материалам